Pod hasłem „Kraków. Wszechświat możliwości”, ruszyła ożywiona kampania społeczna, której głównym celem jest promocja aktywnego trybu życia. Kampania ta otworzyła teraz swoje drzwi dla sportu, zachęcając do korzystania z miejskich obiektów sportowych oraz podsuwając pomysły na ciekawe i energiczne spędzenie czasu wolnego. Niezależnie od miejsca – na świeżym powietrzu, w basenie czy na boisku – kampania ta namawia do dbania o swoją kondycję i odkrywania sportowej strony Krakowa.
W odpowiedzi na rosnące oczekiwania mieszkańców, Kraków intensywnie rozwija swoją infrastrukturę sportową, oferując możliwość aktywnego wypoczynku zarówno na obiektach krytych, jak i na zewnątrz. Dla ułatwienia dostępu do aktywności fizycznej, miasto organizuje również bezpłatne zajęcia sportowe dla różnych grup wiekowych. Inicjatywy takie jak „Trenuj w Krakowie” czy „Kraków w formie” motywują do regularnego wysiłku i dbałości o zdrowie.
Przez ostatnie 15 lat Zarząd Infrastruktury Sportowej zainwestował w budowę wielu obiektów sportowych. W efekcie powstało 11 nowych basenów, 12 hal, 100 kompleksów sportowych – łącznie z ponad 350 boiskami wyposażonymi w bezpieczną nawierzchnię i odpowiednie oświetlenie. Te imponujące, nowoczesne obiekty umożliwiają organizowanie wydarzeń sportowych na międzynarodowym poziomie. Ale przede wszystkim służą mieszkańcom Krakowa – dzieciom, młodzieży i dorosłym – jako miejsce do regularnego uprawiania sportu i rozwijania swoich pasji.